ATL – Above the Line
Osoby w organizacji, które decydowałyby o zakupie, gdyby musiały zrobić to własnymi pieniędzmi. Myślą strategicznie: patrzą na ryzyka, zwrot z inwestycji, wpływ na całą firmę. To zwykle zarząd, dyrektorzy operacyjni, finansowi lub biznesowi.